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2015上海书展译文社表现不俗

                                              

为期一周的上海书展于826日落幕。我社在本届上海书展上表现不俗,取得了销售码洋799118元、销售实洋485346元、销售册数16829本的优良成绩,分列集团的第6、第7、第2名;并且蝉联上海书展十大最有影响力的出版社荣誉称号。

成绩的取得来自不易,来源于市场部与各职能部门、编辑室的通力配合,做了大量的工作,主要体现在以下三方面:

第一,周密的准备。书展开?#35760;埃?#21508;编辑?#26131;?#32039;发稿,出版科加紧发印,保证了绝大多数的书展新书在集团规定的813日上图物流配送截止日前进栈,为译文社新书在书展上的及时发货、添货、补货以及活动用书提供了充足的货源。市场部则在组织书展活动、向集团提供世纪出版20本好书材料、制作书展重点书易拉宝等方面与各编辑室紧密配合,做了不少协调工作。市场部还在中华读书报、新闻出版广电报、上海书展会刊刊登了书展译文重点新书的广告;同时在书展前?#30452;?#32452;织了译文新书与“译文的书”APP上线的新闻发布会,引发了?#25945;?#23545;译文社的?#35762;?#38598;中报道,向读者宣传了我社的书展亮点新书及在数字出版领域取得的最新进展,为我社参加上海书展做了很好的预热。

第二,活动组织得比较好。我社在书展上的活动有13场,其中安排在组委会中?#24149;?#21160;区的活动有5场。这些活动市场部都协助编辑室逐一落实场地和时间、准备好活动所需的相关材料,并?#20197;?#35793;文官方微信上发布活动通知,吸引读者参加,使得这些活动能够顺利进行。读者反映比较好的有《没有女人的男人们》译者毛丹青在中?#24149;?#21160;区的签售,威尔士女作家、《?#23383;?#26085;记》的作者弗?#26159;?#26031;卡·赖泽在上图二楼报告厅的讲座。

第三,参展员工呈现出了良好的精神面貌。无论是参加17日布展的员工,负责25日晚撤展的市场部同事,还是书展七天轮流值班的市场部、编辑室同事,大都能?#35789;?#21040;岗,积极认真地做好布展、撤展及平时的添货上架工作,及时地向读者推介译文新书,做好导?#28023;?#20307;现出了良好的精神面貌。

书展的第二天,市场部副主任丁丽洁在搬?#36865;际?#26102;,扭伤了腰部。另一位副主任简恒主动顶替了丁丽洁第三天的值班日程;市场部张天元也自告奋勇,在书展的第三天以及821日晚毛丹青签售现场主动加班,保证了译文展台和活动现场有充足的工作人员,为读者做好服务,也体现了互相帮助、团队合作的精神。

在总结成绩的同时,我们也要看到,本届上海书展,我社也存在一些不足,有待改进,主要有以下几个方面:

一,中?#24149;?#21160;区(中央大厅)的部分活动效果不?#36873;?/SPAN>中?#24149;?#21160;区的活动被列为书展组委会的重要活动,因此,书展开?#35760;埃?#26377;不少编辑上报中?#24149;?#21160;区的活动,积极性可嘉,市场部也竭力争取。按?#23637;?#23450;,列入中?#24149;?#21160;区的签售活动运去了相当数量的待签售?#38469;椋欢?#30001;于读者的组织工作没有做好,我社的一部分中?#24149;?#21160;区签售活动出现?#35828;?#22330;读者少、签售?#38469;?#23525;?#21462;?#22823;量待签售?#38469;?#36864;回的尴尬景象。以后的书展中?#24149;?#21160;区活动应该吸取这一经验教训,事先必须做好活动的评估和读者的组织工作,宁少勿滥,提高活动质量,确保活动的效果。

二,部分编辑缺乏与读者的互动。上海书展以零售为特点,为出版社提供了一个与读者互动、听取读者意见、了解选题信息的?#25945;ā?#25105;社参加书展的编辑,有不少在这方面的工作做得比较好,在为读者热情服务的同时,还与读者积极互动,听取读者对于我社?#38469;?#22312;封面、装帧等方面的意见,遇到有价值的选题信息,及时地记录下来。但也有部分编辑缺乏与读者的互动,失去了一次与读者交流、掌握相关?#38469;?#20449;息的良好机会。

三,?#38469;?#20080;赠赠品过多,比较凌乱。书展开?#35760;埃?#32534;辑准备了不少新书买赠的礼品,积极性比较高。?#27426;?#20174;以往以及本次书展实践来看,买赠活动真正收到效果、拉动了销售的并不多,相?#35789;?#35793;文社展台及周围显得比较凌乱。?#38469;?#21697;质的优异以及宣传推广的到位,才是决定书展一本?#38469;?#38144;量的关键。因此,以后书展的买赠活动要?#23454;?#25511;制,宜少不宜多,要将买赠活动与与出版社的形象与品牌统筹考虑,纳入到整体的设计中。

 
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